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Bijouterie en ligne : un marché en croissance et pas encore saturé

12/05/2015
Mots-clés: 

"L'achat d'un bijou ou d'une montre reste ordinairement une décision féminine bien que la clientèle devienne de plus en plus masculine.

L’activité Horlogerie-Bijouterie est très concentrée sur la fin de l’année et notamment sur la fin du mois de décembre (périodes de Noël). Le début de l’année, de janvier à avril, ainsi que le mois d’août correspondent à la période la plus creuse. La période de mai à juillet voit une petite embellie de l’activité (fête des mères, communions). Les principaux achats ont lieu durant ces périodes ainsi que pour des évènements particuliers (mariages et anniversaires). Toutefois, la consommation de bijoux s’est banalisée : 24 % des bijoux sont désormais achetés « sans occasion spéciale »."...

..."La vente à distance, qui regroupe Internet, les catalogues et la vente directe, représente 18 % du marché en valeur (selon Xerfi),

L'e-commerce de bijou progresse de 20 % par an.

Les catégories de bijoux par ordre de préférence : les boucles d’oreilles, les bagues, les colliers, les bracelets, les pendentifs et les parures qui correspondent à une infime part de marché, mais qui restent indispensables pour une présentation complète et attrayante

L’argent massif et l’or blanc sont les matières les plus appréciées suivies de près par l’or massif, qui revient à la mode.

L’enjeu créatif s’est renforcé dans un contexte d’accroissement de la pression concurrentielle

Le développement de prestations de services de réparation et de nettoyage de bijoux permet d’attirer et de fidéliser les clients.

C'est encore plus important dans le e-commerce car ce secteur ne bénéficie pas de l'aura de "La Place Vendôme". Les acteurs doivent séduire et rassurer : ça passe essentiellement par la communication visuelle selon moi."

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